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品牌企业与窜货主体的‘博弈’

窜货的问题由来已久，很多工厂拿不出切实有效的办法，只能凭被窜货地区的经销商自己找证据，结果往往是不了了之。窜货使得品牌商价格体系受到巨大的冲击，造成渠道的利益受损。传统的防窜手段比较容易破坏，渠道加盟伙伴呼吁品牌商采取措施的呼声日益高涨，品牌商亟需新的防窜手段。

由于利益关系的冲突，品牌企业的防窜货工作本质上是一个“博弈”的过程。需要品牌企业和窜货主体斗智斗勇，品牌企业需要不断出牌尽量增加发现窜货证据的手段，而窜货主体在利益的诱惑下，会不断破解并破坏窜货的证据，品牌企业需要不断提出难以被破坏的方案。

RFID技术为防窜货管理注入新活力

企业如果无法掌控产品的流向，也就无法控制制约窜货行为。控制每一件产品流向的同时保证物流作业的效率已成为企业管理者的一大难题。目前，国际有关技术领域逐渐兴起了一股利用电子技术防伪防窜的潮流，尤其是射频标签的运用， 其优势已经引起了广泛的关注。

在此背景下，美思特探索出一套针对防窜货的解决方案，每一张RFID电子标签都具有全球唯一识别码且不可更改，通过RFID读写设备对标签进行标识并读取标签信息，不仅可以识别是否窜货，同时还可以查询到商品的流通记录，对商品的前世今生一目了然。一旦出现任何商品质量问题，能够快速有效地查验到出问题的环节，实施有针对性的惩罚措施由此来保障商品质量。

RFID技术特点

RFID标签不可拆卸，不可移植

利用RFID标签非接触式读取和全球唯一码的特性，达到芯片无法修改、无法仿造，灵活的安装方式确保芯片使用寿命长，应用范围广。RFID标签不仅可以嵌入或附着在不同形状、类型的产品上，而且可以为标签数据的读写设置密码保护，从而具有更高的安全性。

·良好的防窜货功能

通过初期商讨标签款式以及安装方式来确定生产工艺单，经过生产、质检以及发货阶段抵达企业工厂，工厂收到标签后对标签进行安装及检验。经检验合格后的产品安排入库，入库过程中需要对产品唯一码和RFID标签进行一对一绑定，经过绑定后的商品具有唯一的身份标识，同时携带防窜功能的明暗码，可以更好的起到防窜货、定向物流等作用。

·一对一绑定实现信息加密

RFID的EPC码和唯一码进行绑定，在工厂进行这个工作可有效避免信息泄露。选款后全部植入能够降低项目实施的成本。信息的绑定可以在工厂，也可以在仓库。距离渠道越近，信息越容易泄露，影响防窜效果。

·明暗码双重保险

采用明暗码的方式，RFID标签为明码，RFID全球唯一的ID号码——UID为暗码，策略上，明码战略引诱，麻痹窜货主体，让其破坏，暗码发现窜货证据，可有效杜绝跨区销售和条码的窜货问题，防范假冒伪劣的冲击。

·严格的查验手段

出库时利用RFID中间件，直接扫描产品上的电子标签，并将所扫描到的条码信息自动传送给后台系统，仓管人员仍在现有的后台系统中进行出库验证。同时，市场监督员也可在网页中输入扫描到的电子标签唯一ID，以查验商品真伪以及各经销商是否有窜货行为，可以更好地维护企业的声誉、提高企业用户满意度及减少企业的售后服务成本与其他不必要额外的损失。